Beim Kauf geht es nicht mehr nur um die eigentlichen Produkte. Viel mehr wird großen Wert auf ein ansprechendes Verpackungsdesign gelegt. Ob ein Produkt gekauft wird, hängt häufig von seiner Verpackung ab.
Funktionalität und Zweckmäßigkeit
Für jede Produktart gibt es auch die passende Verpackung. In erster Linie soll die Verpackung das Produkt vor Umwelteinflüssen schützen, damit Lebensmittel nicht verderben oder empfindliche Inhalte nicht beschädigt werden. Dies wird vor allem durch entsprechend unempfindliches Verpackungsmaterial oder Luftpolster und Fixierungen in der Verpackung erreicht. Ganz wichtig bei dem Verpackungsdesign ist aber vor allem die Funktionalität. Ein Produkt kann noch so ansprechend verpackt sein, der Kunde muss immer erkennen können, wie er die Verpackung öffnen oder das Produkt benutzen kann. Vor allem bei Verbrauchsgütern ist dies sehr wichtig. Fertiggerichte beispielsweise müssen so verpackt sein, dass der Konsument das Essen richtig zubereitet und nicht ausversehen zu viel Verpackung mit aufwärmt. Öffnungen sollten also ausreichend gekennzeichnet werden oder aus dem Design bereits hervorgehen.
Die Macht der Eyecatcher
Ein Produkt wird umso attraktiver, je ansprechender, witziger, origineller oder auffälliger es verpackt ist. Es gilt dabei immer, dass es sich vom restlichen Angebot optisch abheben muss, aber nicht als prunkende Mogelpackung vom Kunden abgestempelt wird. Das Verpackungsdesign darf natürlich neuartig, wenn nicht sogar etwas abwegig wirken, solange das Produkt als solches noch erkannt wird und die Funktionalität der Verpackung gewährleistet bleibt. Die einfachste Art, einen solchen Eyecatcher zu gestalten, ist das farbliche Design. Je bunter farbintensiver, desto auffälliger wirkt ein Produkt. Vor allem bei Lebensmitteln wie Getränkeflaschen oder Süßwarenverpackungen lässt sich dieser Konkurrenzdruck feststellen. So ändern sich beispielsweise die Flaschenformen regelmäßig oder werden Pralinen in goldenen oder samtenen Kartons angeboten.
Das Verpackungsdesign muss immer derart gestaltet sein, dass der Kunde sofort erkennt, um was für ein Produkt es sich handelt, wie er es zu bedienen hat und wie er die Verpackung öffnen bzw. bedienen kann. Zudem muss die Verpackung das Produkt optimal schützen und es unter der großen Auswahl durch die Konkurrenz ansprechend hervorheben können, um Interesse im Kunden für dieses Produkt zu wecken.